アクセスを稼ぐ記事の書き方　ＳＥＯ編

ブログを書いていると、せっかくだしやっぱり多くの人に読んで欲しいなと思うようになりますね。

けど闇雲に書いていても、半年経っても１日ＰＶ５以下とかいう悲惨な状況になるのはよくあることで、モチベーションがいまいち上がってきません。

これが一日１００や２００ＰＶになってくると、アナリティクスの画面を見るのもちょっと楽しくなってきます。

今回はアクセスを集める記事の書き方について、ＳＥＯ的観点で扱っていきます。

流入経路のおさらい
ソーシャルはセルフブランディングの道具
とにかく検索上位を目指そう
ＳＥＯにおける「タイトル」は重要ではないが、ユーザーにとってはすごく重要
素人のテクニカルＳＥＯは逆効果
まとめ

流入経路のおさらい

読者がやってくる流入経路は４つあります。

・リンク

これはどこかのサイトに貼られたＵＲＬ経路でやってくるリンク流入です。
サイトによりますが全体の数％程度がせいぜいですね。
以前某２ちゃんねるに貼られたことがあってそのときはハネ上がりましたが。炎上ではないですよ。ほんとですよ？

・ＳＮＳ

ツイッターやフェイスブックなどのソーシャル経由ですね。
他にもGoogle＋やポケット、はてなブックマークにアメブロやｇｏｏブログなど無料ブログサービスもソーシャル扱いでアナリティクスにカウントされます。

・ダイレクト

ＵＲＬ直打ちのダイレクトアクセスです。
あなたのサイトのＵＲＬを知っていて、それをアドレスバーに入れたということですね。
もしくは、ブラウザのブックマークに入れている貴重な常連さんです。

・検索

言うまでもなくこれが大本命。
ブログにもよりますが、９割以上の読者が検索でやってくるなんてのもよくあることです。
従って、如何に検索結果の上位に表示してもらうかが非常に重要になります。

ソーシャルはセルフブランディングの道具

よく大手ブロガーがソーシャル活動を重視しろと謳っていますが、僕はこの意見に否定的です。ソーシャルでユーザーを獲得できる人は、自分自身のプロモーションがうまくできているわけで、そういう人はたまたま情報発信にブログという手段を取っていただけにすぎず、ブログじゃなくても成功していけるキャラクター性を持っています。一種の芸能人なんですよね。

そんな人はほんの一握りで、多くの人は自分の個性を前面に出してアクセスを集めるのは難しいです。
リツイートしたりリプしたりいいねしたり…こういうプロモーション活動が楽しくやれる人は、ブログ×ソーシャルの合わせ技で固定客を獲得していくことになります。

ソーシャルからのリンクは極稀に「バズる」という現象を引き起こすことがありますが、これは早々狙って出来るものでもないのでほぼ運だと思ったほうがいいです。

多くの人は、せっせとコツコツ記事を書いて、じわじわとアクセスを伸ばすのが最も健全で確実な手段です。

とにかく検索上位を目指そう

かつて小手先の手法で検索結果を左右できたような時代はとっくに終わっていて、いま重要なのはコンテンツの評価、サイトの評価になっています。

ＳＥＯっていう言葉はそう遠くない将来死滅し、よりユーザーに適した情報を届けられるかどうかというのを表す言葉になっていくと思います。

ＳＥＯっぽく言うと

Suitable For Users（ユーザーに適している）でＳＦＵといったところですか。

Ｇｏｏｇｌｅの検索エンジンはここ最近ものすごく人間くさい趣向を示していて、キーワードだけやたら並べた記事や役に立たない記事はどんどん検索圏外へ追いやっています。

検索上位に行くには、

・ユーザーの滞在時間

・ランディングからの離脱率

が特に重要となってきます。

ユーザーの滞在時間を上げるには、文章が少なすぎるとあっという間に離脱されてしまうのでそれなりの文章ボリュームが必要ですが、かと言ってだらだら長く書くと途中で逃げられてしまいます。

読みやすく、飽きなく最後まで読んでもらえることを心がけて、結果として滞在時間が長くなるような綺麗な書き方が望まれます。
段落を多めに区切って読みやすくし、合間に画像を挟んで一息つくなどの工夫が効果的です。

特に画像は、流し読みしているユーザーの目を引き留める効果があるので有効な手段です。
また、本当に重要な部分を強調（太字）や大きなテキストで表示するのも効果的。ただし、これは多用しすぎると逆に言いたいことが伝わりづらく鬱陶しくなるのでほどほどに。

次にランディングからの離脱率。ランディングとはユーザーが最初に訪れたページのことで、そこからサイトを離れてしまったか、もしくはサイト内の別のページに飛んだかということを現します。

もちろん、離脱率が低いほどいいですね。

離脱率を下げるためには、そのページと同じカテゴリの記事を複数用意しておくことが大事です。

たとえば、新しいｉＰｈｏｎｅについて調べに来たユーザーには、さらに、おすすめのアプリや、ケースやモバイルバッテリーなど役に立つグッズを紹介するページを設けておくと、合わせて読んでもらえる可能性が上がりますね。

１ページ当たりの文字数は１５００～３０００文字程度が最もバランスがよく、それをオーバーするような記事の場合は、前編・後編に分けたりしてカテゴリのボリュームを稼ぐといいでしょう。

タグを活用するとさらに細かく分類わけができるので、よりユーザーの巡回率を上げることができます。

検索エンジンはこれらユーザーの動向をチェックして検索順位に反映させています。

これらユーザーの評価を順位に反映するまでにデータの蓄積が必要なため、記事をアップしても順位が確定するまで２～３ヵ月はふらふらと激しく順位が変動します。

ＳＥＯにおける「タイトル」は重要ではないが、ユーザーにとってはすごく重要

記事の内容を変えずにタイトルだけ二転三転してみても、すぐには検索順位に大きな変動はありませんでした。検索エンジンはタイトルを大きく評価してはいないようです。

ただ、クリック率が明らかに変わります。

検索結果に並んだ多くのサイトのうちどれかをユーザーがクリックするわけですが、その際に目安となるのが

記事タイトルと説明文（ディスクリプション）

ですね。
たとえば写真素材サイトを紹介する場合、

フリーの写真素材サイト紹介

という簡素なタイトルでは読者に訴えるものが足りないので、

プロのデザイナーも使ってる！商用でも使える完全フリーの写真素材サイト５０選

という具合に、ひと目で読者のハートを鷲づかみにできるようなタイトルを付けることが重要です。

せっかく良い記事を書いてもタイトルがいまいちだとクリック率が下がってしまい、のちの順位確定時には圏外に飛ばされてしまいかねません。

説明文も重要です。

「Yahoo」を検索すると表示される検索結果ですが、このURLの下にある部分がサイトの説明文となるディスクリプション（Description）です。

これを設定しないと

こんなことになってしまいます。

ディスクリプションが設定されていないと対象のキーワードが含まれた文章の前後を無作為に抽出するため、何を言ってるかよくわかりませんね。

WordPressの場合、記事毎に「メタディスクリプション」を設定できるのでぜひ活用しましょう。

素人のテクニカルＳＥＯは逆効果

役立つ記事を増やして読者を獲得しアクセスアップを目指す真っ当な手順のほかに、かつてＳＥＯ業者がやってきたような小手先の技術によるテクニカルＳＥＯは今でも確かに存在します。具体的には以下のようなものがあります。

・キーワードの仕込み

記事タイトルや文中、ディスクリプションにターゲットのキーワードを仕込む方法。
ＳＥＯ創世記から存在する手法ですが、やりすぎるとペナルティを受けかねないうえに、文章が読みづらくなるなどの弊害が発生し、結果としてユーザーの滞在時間や離脱率が悪くなります。
記事タイトルに１回、ディスクリプションに１回、文中に５～２０回程度にしておくといいですね。